グラマラスに変身した表参道ヒルズ[MOOH]

　2周年を迎えた表参道ヒルズの2008年のテーマは、「ファッション×アート」。そのテーマにふさわしく、2月8日（金）から[MOOH（ムー）]（The Museum of OMOTESANDO HILLS）が始まる。東京のファッション・シーンを象徴する表参道ヒルズをアートとつなぎ、建物全体をミュージアムに変身させるという、大胆な発想のイベントだ。このディレクターを務めたのが、藤本やすし氏である。

　「僕は雑誌のデザインやアートディレクションをずっと手掛けているんだけど、新しい雑誌には必ずサプライズをって思いながら仕事をしているんだ。表参道ヒルズでのイベントを依頼された時、やっぱり驚きがないとダメだよねって思った。それで考えたのが、『表参道ヒルズミュージアム』。ショップのアイテムをアート作品に見立てるんだ。お店においてあるアイテムは、ファッションデザイナーがこだわって作った一種の“アート”なわけだから」と語る。

　藤本氏のアイディアは、約80店舗のウィンドウ・ディスプレイに、キラキラ感のあるゴージャスな額縁風グラフィックを施し、洋服やアクセサリー、靴、雑貨などを特別なアートワークに見立てるという、「一種のギミック」である。変身した商品はいつもとは違う表情を見せ、幻想的な雰囲気を醸し出す。「額縁のデコレーションをつけることによって、商品が大人っぽく、グラマラスな印象になるんだよ」と藤本氏は語る。

　そして、館内のアートボードなどには、藤本氏の構想をビジュアル化した、パリ在住のファッションイラストレーター、ジャン・フィリップ・デローム氏のアート作品が飾られる。「[MOOH]のメインビジュアルを、と考えた時に、真っ先に浮かんだのがデロームだったんだ。7、8年前から、雑誌の表紙などでよく一緒に仕事をすることがあってね。ファッション感のある、おしゃれなイラストが欲しい時は、必ず彼に連絡するんだ。デロームと表参道ヒルズ。この組み合わせは、ラグジュアリーなおしゃれ感を生み出すよ。間違いなくね」

　期間中は、各ショップで人気アーティストとコラボレートした絵画やオブジェなどのアート作品も展示し、ファッションとアートの融合空間を創り出している。「マルセル・デュシャンの言葉に『作品の半分は鑑賞者がつくる』という言葉がある。来館したお客様には、それぞれの感性で、作品の価値の半分を作ってもらいたいと思う。そして、ファッションやアートの新しい価値を[MOOH]で発見して欲しいな」

表参道ヒルズはおしゃれな人のクローゼット

　藤本氏にとって、表参道ヒルズは思い出の残る地。藤本氏がオーナーである「gallery ROCKET」は、かつての同潤会青山アパートの一室でスタートした。その跡地にできたゼルコバテラスに、今はプライベートの仕事場を置いている。「表参道って面白い街だと思う。原宿のストリートな雰囲気と青山のラグジュアリーな雰囲気。相反する二つがうまく混在し、共存している。表参道は、その二つをつなぐランウェイのようなものだと思う。そして、表参道ヒルズはクローゼットかな。僕はそのクローゼットの上で、ランウェイを眺めながら考え事や物作りの準備をするのが好きなんだ」と話す。

　藤本氏と表参道の付き合いは、かれこれ15年になる。その間に、表参道は日々進化し続けている。その変遷を肌で感じてきた藤本氏は、「新しい建物がどんどん増えていっているよね。商業施設はもちろん、ヘアサロンやファッションショップ。それに、海外ブランドの進出や、新しい建築家のモニュメントとかも次々と出来て、表参道の街全体が生まれ変わっていっている。新しいお店ができると、そこに訪れる人や働く人たちが増えて、表参道がさらにおしゃれに活性化されていると思う」と語る。

表参道ヒルズから発信していくアート・スクエア

　藤本氏が、今東京で一番注目しているのは、森美術館をはじめとする六本木のアート・トライアングルだ。「何とか『表参道ヒルズミュージアム』もくっつけて、アート・スクエアにしてみたいなって思ってるんだ」

　常にその時代の“NEW”を創り出してきた藤本氏。表参道ヒルズから発信する、彼のサプライズなインスピレーションを体験していただきたい。

藤本やすしプロフィール

1983年にデザインオフィス「Cap」設立。アートディレクターとして過去に『マリークレール』『流行通信』『olive』『STUDIO VOICE』『Tokion』など、現在では『VOGUE NIPPON』『GQJAPAN』『GINZA』『BRUTUS』『CASA BRUTUS』『BRURUS TRIP』を手掛ける。デザイナーとして関わった雑誌は約100誌にのぼる。他に、ルイ・ヴィトン、表参道ヒルズの広告印刷物や、アパレルのシーズンカタログなどのアートディレクターも務める。

1996年gallery ROCKETを原宿にオープン。２度の移転を経て、2007年11月南青山にリオープン。また1999年には編集および広告制作を手掛けるRCKT / Rocket Company *を設立。

ギンザグラッフィクギャラリーにて2004年3月「雑誌をデザインする集団CAP展」、2007年11月「WELCOME TO MAGAZINE POOL展」を開催。

著書として、2004年『雑誌をデザインする集団キャップ』、2006年『雑誌をデザインする人と現場とセンスの秘密』、2007年『雑誌デザインの潮流を変えた10人』をピエブックスより発行。

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【参考】

[MOOH]（The Museum of OMOTESNADO HILLS）

2周年を記念して、表参道ヒルズの建物全体が期間限定のミュージアムに変身する[MOOH]が2008年2月8日（金）〜3月下旬まで開催予定。フランスを代表するイラストレータージャン・フィリップ・デローム氏が描き下ろした[MOOH]のメインビジュアル3 点を期間限定カフェ”MOOH CAFÉ by OMOTESANDOSARYO Hello,Jean-Philippe Delhomme”に展示する他、館内のビルボードなどに飾る。また、約30店舗に店内で絵画やオブジェなどアート作品を展示するアート展を開催。約80店舗のウィンドウ・ディスプレイには、キラキラ感のあるゴージャスな額縁のデコレーションを施し、商品を特別なアートワークと見立てて展示するなど、館内全体を美術館のように演出。会期中は、藤本氏がデザインを手がけたおしゃれなMOOHのロゴとパターンをあしらったエコバッグなど、ミュージアム・グッズも販売。